IT用語: コンテンツマーケティングとは｜価値あるコンテンツで集客する手法
広告に頼らず有益なコンテンツで顧客を引き寄せ、信頼を構築するコンテンツマーケティングの戦略を解説。
コンテンツマーケティングとは
コンテンツマーケティングは、ターゲット顧客にとって有益なコンテンツ（ブログ・動画・ポッドキャスト・インフォグラフィック等）を継続的に発信し、自社への信頼・権威性を高めることで集客・購買につなげる手法です。直接的な広告ではなく「役立つ情報の提供者」として顧客との関係を構築します。
「トピッククラスター」戦略
SEOで効果的なのが、1つの大テーマを扱う「ピラーページ」と、それを支える複数の詳細記事（クラスターコンテンツ）を内部リンクで結ぶ構造です。Googleはトピックの専門性を評価するため、関連コンテンツを集中させることでオーソリティが向上します。
Googleが重視するE-E-A-T
| 要素 | 意味 |
|---|---|
| Experience（経験） | 実際の体験・使用経験に基づく情報か |
| Expertise（専門性） | その分野の専門知識があるか |
| Authoritativeness（権威性） | 業界や他サイトから引用・参照されているか |
| Trustworthiness（信頼性） | 正確で安全な情報を提供しているか |
コンテンツマーケティングは短期的な成果より長期的な複利効果（蓄積された記事が継続的に集客し続ける）が特徴です。
関連する用語 (Webマーケティング)
全45件を見るCVR（コンバージョン率）
サイト訪問者のうち、目標行動（購入・申し込み・問い合わせ等）を達成した割合。CVR = コンバージョン数 ÷ セッション数 × 100で算出する。
OGP（Open Graph Protocol）
FacebookやXなどのSNSでWebページをシェアした際に、タイトル・説明文・画像を適切に表示させるためのメタタグ仕様。og:title・og:description・og:imageの設定が基本。
SEO (検索エンジン最適化)
GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、自分のWebサイトを「検索結果の1ページ目（上位）」に表示させるための様々な工夫や対策のこと。
被リンク (バックリンク)
外部の全く別のWebサイトから、自分のWebサイトに向けて貼られた「リンク」のこと。SEOにおいて最強の評価指標の1つ。
A/Bテスト
Webサイトのボタンの色やキャッチコピーなどを「Aパターン」「Bパターン」の2種類用意し、実際にユーザーを半分ずつ誘導して「どちらがよりクリックされたか」を比較・検証する手法。
CPA (Cost Per Action)
1人のユーザーに「商品を買ってもらう（または会員登録等）」という最終目標を達成させるために、平均して「いくらの広告費がかかったか」という単価。